Google Ads passa a sugerir de onde tirar e onde pôr a sua verba
Nova aba de estratégia de investimento indica quais campanhas devem ganhar orçamento, com dois modos: remanejar verba ou somar dinheiro novo. Aceitar sem olhar pode sair caro.
O Google Ads ganhou uma aba chamada estratégia de investimento recomendada, dentro da página de recomendações da conta. A novidade apareceu na documentação de ajuda do Google e foi noticiada em 24 de setembro. A ferramenta olha as campanhas da conta e sugere como redistribuir o orçamento.
São dois modos. No modo holístico, o Google tira verba de campanhas que gastam pouco ou rendem menos e passa esse dinheiro para as que dão mais resultado. No modo de crescimento, ele propõe colocar orçamento a mais nas melhores campanhas, sem cortar nada das outras.
A sugestão só aparece quando alguma campanha está travada pelo orçamento ou quando o Google enxerga chance de mais conversões com custo por aquisição ou retorno sobre o investimento favorável. As previsões mostradas valem para os próximos 7 dias e levam em conta o desempenho recente. Em campanhas com lance automático por CPA desejado ou ROAS desejado, aceitar a sugestão muda também a meta de lance, junto com o orçamento.
O anunciante continua no controle: pode excluir campanhas da análise, e as que ficarem desmarcadas mantêm orçamento e estratégia de lance como estão. A fonte não informa se a aba já chegou a todas as contas no Brasil, então ela pode ainda não aparecer para você.
O que isso muda para a sua empresa
É útil para enxergar onde o dinheiro está sobrando e onde está faltando, mas lembre que quem sugere gastar mais é quem recebe. Antes de aceitar, confira se as conversões que o Google conta são contatos e vendas de verdade, e não cliques em botão. No modo de crescimento, defina antes o teto que a empresa aguenta por mês. E se a campanha usa CPA desejado, anote a meta atual, porque ela muda junto com a verba.
Fonte: Search Engine Roundtable. Texto escrito pela redação com as próprias palavras, a partir das fontes citadas.
